预计伦敦当地时间本周五晚上一直到8月12日，全世界会有数十亿的观众收看伦敦奥运会；汽车制造商当然不愿意错过这个展示形象的好机会了，大量观众可以注意到车企派出车队运送奥运会代表团，以及在比赛中看到它们赞助运动员和团队的标志。

宝马是伦敦奥运会的官方汽车合作伙伴，它为此次奥运会赞助了3200辆汽车，在伦敦附近接送运动员和贵宾。并且可能会给伦敦市民带来烦恼的地方，宝马车队和其它官方奥运交通将会在特殊标记了奥运会专用的大道行驶。

同时，宝马还是美国田径和游泳队的赞助商，为美国跳远运动员和游泳运动员提供训练技术，备战比赛。而且，美国观众在观看奥运会时，会经常看到宝马的广告，因为宝马是在美国广播公司（NBC）在直播奥运时可以打广告的进口汽车品牌。

通用也不甘示弱，保证了国内赞助NBC直播的权利，希望借助奥运会观看这个平台为其心凯迪拉克ATS展开宣传攻势，它希望通过这款产品与宝马三系竞争。

而拥有全明星阵容的美国男篮和女篮团队非常有希望斩获，Jeep已经开始牢牢地与团队联系在一起，运用电视、印刷品、社会媒体和其它广告手段来推广，让大家知道这种联系，希望能转化为美国大众对品牌的好感。