文/张吉泉

　　3月20日，当长安汽车董事长徐留平站在2016长安汽车重庆国际马拉松起跑线前时，他背后由600多名长安汽车员工组成的“前进团”情绪早已亢奋起来，的确，在长安汽车2015年成为中国品牌产销突破双百万的车企之后，长安人有资格宣示一下领跑的姿态。

　　发令枪响，比赛开始，徐留平的脚步稳健而执着，这位52岁的长安掌舵人深知企业发展和马拉松比赛一样，节奏很重要——江苏人的精明和重庆这座城市的火辣，让长安汽车的未来步步为营而且冲劲十足——化困难为优势、拼搏奋进而不冒进，长安汽车和马拉松比赛相近的精神气质在2016年这个长安赛事营销元年的关口共振得相得益彰。

　　从不陌生，汽车的体育牌

　　对汽车而言，利用赛事营销并不陌生，从长安福特冠名中超到东风雪铁龙牵手羽毛球世锦赛，从日产携手欧冠到奥迪联袂高尔夫，几乎每一项体育赛事都会看到汽车品牌的身影，利用体育赛事广泛的关注度传播品牌，利用体育赛事的精神气质传递品牌性格和内涵，这是体育被汽车青睐的重要原因，而长安汽车本次冠名重庆国际马拉松比赛，则缘于长安汽车对于马拉松比赛精神的心有灵犀。

　　2016长安汽车重庆国际马拉松不仅是2016年马拉松锦标赛三站中的一站，同时还是2016年巴西里约奥运会马拉松一站选拔赛，参赛选手的水平可想而知，在的舞台展现实力，这是长安汽车的追求，也是其2015年代表中国汽车品牌已经完成的历史使命，量级相近是长安选择重马而不是上马、港马的原因；马拉松挑战自我、超越极限、永不放弃的运动气质，则与长安汽车锐意进取、永不止步、超越自我的品牌追求不谋而合，这是长安汽车选择马拉松而不是游泳、足球等热门项目的理由；随着健康意识的不断提高，年轻人对于马拉松逐渐高涨的关注，也契合长安汽车年轻、健康、拼搏、向上的品牌形象。于是，长安汽车冠名重庆国际马拉松是水到渠成的事情了。

　　从未放弃，长安的青春化

　　事实上，长安汽车将2016年定义为赛事营销元年，冠名重庆国际马拉松比赛仅仅是个开端，与团中央联合举办2016高校青春愉悦跑联赛、COC越野场地赛、CPC量产车性能大赛、CRC拉力竞标赛等一系列激情四射的体育活动，将接续上演，以“跑”为主题的系列活动，将呈现一个充满活力、快速发展的长安汽车的形象，长安汽车也在讲述一个“前进，与你更近”的品牌故事。

　　作为国内的四大汽车集团之一，长安集团头上国企的光环既带给公众信任感也不可避免传递了一些“老态”的认知，但是经济发展和消费市场的新常态要求长安做出符合时代特征的改变，所以一个充满活力的长安不仅仅是消费市场的需要，也是国企改制、图强的体制需要，作为中国汽车工业的实践者和中流砥柱，长安汽车从未停止过前进的步伐，也从未停止“再青春”的步伐，一系列赛事营销活动的开展，也不仅仅停留在市场营销层面上，更是品牌年轻化战略的具体表现。

　　从未停止，车型的销量秀

　　综合实力决定你能跑多久、跑多远，在这一点上马拉松和企业发展是相同的。2015年，长安汽车凭借综合实力的逐步完善迎来了销量的快速增长，成为一家中国品牌乘用车年产销均过百万的车企，车型投放的时机、车型市场的定位、价格策略的制定……所有关乎节奏元素的准确执行决定了这一成绩的获得。

　　2016年1-2月，长安汽车已累计销售201875辆，今年长安汽车的销售目标是83万辆，同比2015年增长10.6%。为了完成这一领跑目标，长安汽车今年将推出10余款全新或改款车型， CS15、CS95、欧尚、CX70等全新车型已引发媒体高度好评和消费者的期待，已有相当高市场口碑和销量的CS35、CS75、逸动、睿骋等将推出改款车型。可以说丰富的产品密集投放市场让2016变成了长安汽车的产品大年，而CS35、CS75、逸动等月销过万成功车型的存在让市场相信，以CS15、CS95、欧尚、CX70为代表的新车矩阵也将连续上演销量秀。

　　保持节奏，长安的青春马拉松才刚刚开始。